Když se fanoušci pustí do války: iracionalita review bombingu
Někdy se můžeme dívat na umělecké dílo a říkat si, že je naprosto dokonalé. Strávit hodiny pozorováním detailu obrazu, který pronikne hluboko do naší duše. Stejně tak čtením knihy, která obrátí náš život naruby a stane se součástí nás samotných.
Může se to stát při sledování filmu, při poslechu nové písně nebo celého alba. Je to magie, kterou v sobě umění nese, zcela nenapodobitelná a právě ona z nás dělá lidi. Myslím si, že je to jedna z nejdůležitějších součástí lidství. Dokážeme umění tvořit, konzumovat ho a nechat se jím měnit a provázet životem.
A možná právě proto, že je pro nás umění tak důležité, v nás často vyvolává i zcela opačné emoce než nadšení a radost. Může to být nenávist, nepochopení nebo potřeba bojovat. V tomto kontextu existují na sociálních sítích fenomény, které stojí za pozornost.
Pokud jste neslyšeli o pojmu review bombing, je potřeba si ho ve stručnosti představit. Představte si situaci, kdy obrovské množství lidí naběhne na profil nějakého filmu či knihy, většinou na databázi typu IMDb nebo klidně na Databázi knih. Tito lidé úmyslně snižují průměrné hodnocení konkrétní epizody seriálu, filmu či knihy. Jaké k tomu mají důvody?
Z pohledu odborných studií nejde jen o obyčejnou zlobu. Review bombing bývá často projevem skupinové identity a potřeby bránit svou oblíbenou značku nebo názorový svět. Lidé reagují na svůj vlastní pocit ohrožení, na změnu obsazení či barvu pleti herců, politické konotace, kontroverzní rozhodnutí tvůrců nebo jen na to, že jiný fandom získává více pozornosti. V online prostředí, kde je reakce rychlá a anonymní, se emoce násobí a jednotlivci se snadno rozpustí v davu. Výsledkem je kolektivní akce, která má dát najevo nesouhlas, ale často překročí hranici racionality.
A katalyzátorem umí být i kvalita
V posledních dnech došlo k něčemu, co lehce vybočuje z klasického review bombingu. Celý svět sleduje, že první řada nového seriálu Rytíř sedmi království je absolutně fenomenální adaptací jedné z mých vůbec nejoblíbenějších knih. Je zasazena do velké ságy Píseň ledu a ohně od George R. R. Martina a není tedy překvapením, že se extrémně dobrá adaptace zapsala i do historických žebříčků.
Na IMDb dokonce ohrozila pozici seriálu Breaking Bad a konkrétně epizody Ozymandias, která byla doposud nejlépe hodnocenou epizodou seriálu v historii. Pátá epizoda Rytíře sedmi království se v hodnocení velmi přiblížila této legendární epizodě. To vyvolalo řetězovou reakci na Redditu i jinde.
Fanoušci těchto dvou seriálů se pustili do souboje. Fanouškům Breaking Bad vadilo, že téměř nový seriál má stejně dokonalé hodnocení jako jejich oblíbená epizoda, kterou staví na absolutní vrchol televizní tvorby. Začaly se objevovat komentáře "for Heisenberg", které dávaly nejnižší možné hodnocení Rytíři sedmi království, a naopak "for Dunk", odkazující na hlavní postavu nového seriálu, které snižovaly hodnocení epizody Ozymandias.
Není to situace, kdy by fanoušci byli naštvaní kvůli nekvalitě, nerespektování předlohy, politickým názorům tvůrců nebo konkrétním hercům. Soupeří tu dva tábory dvou opravdu úžasných uměleckých děl. Jeden z nich je teprve na začátku své cesty a nevíme, jak dopadne. Nevíme, jestli si udrží tak vysoké hodnocení. Přesto fandomy ukázaly, že umí být extrémně vášnivé a jsou schopny zajít velmi daleko, aby bránily svou oblíbenou značku.
Je to jednání zcela iracionální. Ve výsledku snižuje oba seriály a ukazuje, jak nesmyslný umí internet někdy být. Místo oslavy dvou skvělých děl sledujeme digitální přetlačovanou o čísla.
Není se tedy čemu divit, že podobné situace vnímáme i u knih v našem malém českém rybníčku. Kupříkladu na Databázi knih se lidé občas vyřizují účty velmi podobným způsobem, byť v mnohem menším měřítku. Mnozí si toho ani nevšimnou. To ale neznamená, že tyto spory a souboje neumí být stejně vášnivé a divoké.
Autor tohoto článku je spisovatel, pracuje ve vedení nakladatelství a knihkupectví. Přednáší též o knižním světě, businessu a založil komunitu Knižní závisláci. Všechny názory uvedené v tomto textu jsou zcela soukromé a nereprezentují oficiální pozici žádné společnosti či oborové organizace. Máte-li jakoukoliv otázku či v článku najdete chybu, prosím napište na e-mail adam.pycha@gmail.com.