Deset knih za cenu jednoho oběda aneb proč akce 10 za 500 funguje a může existovat

V roce 2025 jsme na našem e-shopu měli vážně hodně akcí. Neustále se snažíme vymýšlet něco nového a hlavně zajímavého, aby si mohl vybrat každý zákazník a každý čtenář. Myslím si, že v knižním světě je akcí obecně relativně dost a díky široké nabídce máme velké možnosti, jak si s nimi hrát. Když se ale podívám na statistiky a data, jednoznačně nejúspěšnější akcí minulého roku byla 10 za 500.

Princip je jednoduchý. Koupíte si deset knih a zaplatíte za ně pouze 500 Kč. V přepočtu tedy 50 Kč za jednu knihu, což není vůbec špatná cena. Stačí si upřímně položit otázku, co dnes stojí 50 Kč. Myslím si, že zrovna tento víkend jsem v jednom velmi dobrém pekařství kupoval chleba, který stál 130 Kč. K tomu si můžete přidat kávu z nějakého řetězce za 200 Kč a jste v podstatě skoro na těch 500 Kč, pokud si přihodíte třeba ještě nějakou dražší litrovou vodu, tak už téměř určitě.

Princip této akce je pro čtenáře jednoduše lákavý. Přijde pěkný balíček deseti knih a cena je super. Navíc je tam gamifikace v podobě lovu deseti vyvolených knih, což je pro některé čtenáře docela náročné a jiní to mají za pár minut. Vůbec se tedy nedivím, že se jednalo o akci, při které se v minulém roce prodalo zhruba 200 000 kusů knih. Opravdu jsem se nepřepsal. Bylo to 200 000 kusů nových knih, které v této akci odešly ke svým čtenářům. To mě nesmírně těší, protože se mezi nimi dají najít zajímavé a kvalitní tituly.

Tato akce se vrací i v tomto roce (zrovna teď) a připravovali jsme ji ještě mnohem důkladněji než v minulosti. Chceme, aby skutečně zarezonovala a aby se k lidem dostalo velké množství skvělých knih. Samozřejmě se ale s každou takovou akcí objevují i různé otázky ze strany zákazníků. Rád bych na ně postupně odpověděl, protože si na nich můžeme ukázat a připomenout některé principy knižního trhu, které nemusí být na první pohled úplně jasné, případně jsou prostě zajímavé pro každého, kdo se chce v knižním světě víc orientovat.

Jak je možné prodat knihu za 50 Kč

První otázka, kterou si musíme položit, je, jak je vůbec možné prodat knihu za 50 Kč, když průměrná cena nové knihy se pohybuje kolem 400 Kč. A ano, jsou to knihy, které se za tyto ceny skutečně prodávají. Nejde o tituly, které by se předtím běžně nabízely za 20, 30 nebo 50 Kč. Jsou to knihy s běžnou doporučenou maloobchodní cenou od nakladatele. Čtivé, nové a voňavé... V rámci možností.

V takovýchto akcích se zpravidla objevují dva modelové příklady knižní produkce. První skupinou jsou tituly, u kterých nakladateli skončila licence. Knihy lze prodávat pouze po dobu platnosti licence, což se vztahuje na nakladatele a první prodej. Ke konci licence, většinou trvá pět let, se proto nakladatelé snaží vyprodat maximum zbývajících skladových zásob, protože následně s knihou nemohou nijak nakládat. V takovém případě se jí v podstatě musí zbavit za jakoukoliv cenu.

Pokud s tím pracujeme my jako knihkupci, jsme schopni takové knihy nakoupit a následně je nabídnout v akci za velmi dobré peníze. Často se přitom jedná o poslední nové kusy na českém trhu. Jakmile se vyprodají, už nikdy nebudou dostupné jako nové. Samozřejmě se mohou objevit na sekundárním trhu, ale nové už nekoupíte. A není výjimkou, že se některé z těchto knih začnou později prodávat za dvojnásobek (nebo klidně desetinásobek) původní ceny na různých tržištích.

Vzpomínáte si na knihy, které jste kupovali za padesát či klidně dvacet korun v Levných knihách kdysi dávno na začátku milénia? Já jich doma pár stále mám. A některé nyní stojí i několik tisíc korun. Jsou to nesehnatelné raritní záležitosti. A v minulosti jich tam ležela celá kupa... Historie se stále opakuje.

Proč se v akci objevují i naše vlastní knihy

Druhým typem knih jsou tituly z naší vlastní produkce či obecně jakékoliv vlastní produkce prodejce, pokud to budeme brát čistě obecně. U nich se díváme na situaci z několika úhlů. Některé mohou být blízko konci svého životního cyklu a je potřeba je dostat mezi čtenáře. V tu chvíli jsme v pozici nakladatele, ale zároveň máme výhodu vlastního distribučního kanálu.

Zároveň sledujeme dynamiku prodeje celé série nebo autora. Někdy si jednoduše řekneme, že dává smysl dostat mezi zákazníky 500 nebo 1000 kusů prvního dílu za velmi nízkou cenu, protože to může výrazně podpořit další prodeje. Data jsou v tomto směru neúprosná. Prodeje druhého, třetího nebo čtvrtého dílu série zpravidla klesají, než se ustálí na pevném jádru fanoušků. Dostat první díl k čtenářům je proto naprosto zásadní, což ale myslím víte.

Proč v akci nenajdete e-knihy

Často se také objevuje otázka, proč nejsou součástí takové akce e-knihy. Někteří to dokonce považují za neférové vůči čtenářům e-knih. Jenže realita je mnohem pragmatičtější. Tištěná kniha a e-kniha nesou sice stejný příběh, ale z pohledu obchodu se jedná o dva odlišné produkty.

U e-knih nevzniká tlak na skladové zásoby, do kterých jste investovali stovky tisíc korun a které po skončení licence nemůžete prodávat. Neplatíte skladování a nejste nuceni zásoby rychle snižovat. Zároveň se e-knihy dlouhodobě prodávají zhruba o 15 až 20 procent levněji než tištěné knihy. Jako nakladatel se tedy jen výjimečně dostanete do situace, kdy byste měl potřebu prodávat e-knihu místo 499 Kč za 50 Kč.

Nejde tedy o žádnou diskriminaci čtenářů e-knih, ale o odlišnou logiku těchto dvou produktů a řešení tlaku, který existuje především u tištěných knih nebo obecně fyzického zboží.

A co bych vám vlastně doporučil?

Na závěr bych vám rád představil deset knih z této báječné akce. Máme to letos rozdělenou do dvou vln (zatím), takže v následujících dnech a týdnech přibudou další knížky. Budeme o nich průběžně informovat, protože chceme, aby se postupně objevovaly stále nové zajímavé věci. Pojďme se ale podívat na deset knih, které jsou za mě opravdu skvělé a již si je můžete koupit. PS. To nejzajímavější vždy zmizí v prvním týdnu, tak se nevyplatí čekat.

• Smrt před úsvitem - Velká kniha a velký příběh. Úžasný zástupce světového hororu, který nelze odložit a bude ve vás rezonovat ještě hodně dlouho. Na trhu je posledních cca 300 kousků, které se brzy vyprodají a mohu vám garantovat, že toto bude kniha, která se následně bude prodávat za hodně peněz. Protože je jednoduše skvělá.
• Začínáme na konci - Trochu zapomenutý thriller, který vás zcela dostane. Netradiční příběh, zajímavá struktura vyprávění a hlavně nesmírně silný závěr.
• Ostrov - Výborný akční thriller od zkušeného autora s čuchem na bestsellery. Jeho knihy vás vtáhnout a nedovolí odložit. Vydejte se na ostrov, kde brzy bude celá rodina bojovat o holý život. Zní to jednoduše? Možná. Ale bavit vás to bude.
• Temné léto - Dan Simmons zřejmě není schopen napsat špatnou knihu. A má moc napsat knihy zcela jedinečné. Temné léto vás zavede do roku 1960 a přinese příběh, který v mnohém překonává i legendární TO od Stephena Kinga. Je to literární zážitek.
• Katova smrt - Silný historický román inspirovaný skutečnými událostmi a vyprávěný z mrazivé perspektivy nacistického vyšetřovatele. Katova smrt nabízí nečekaně civilní a znepokojivý pohled na heydrichiádu, vinu a mechanismy zla. Není to lehké čtení. O to víc vás ale nutí přemýšlet, dohledávat souvislosti a zastavit se.
• Devatenáct pařátů a jeden temný pták - Povídkový horor, který se nebojí být divný, obrazný a místy nepříjemně blízko každodennosti. Bazterrica umí vytěžit hrůzu z obyčejných situací a pár textů vám zůstane v hlavě déle, než je příjemné. Nečekejte klasické strašení, spíš absurditu, černý humor a mrazení, které přichází o stránku později, než byste chtěli. A zpracování... Je nádherné.
• Smrková tišina - Český thriller zasazený do Šumavy, kde je ticho jen další způsob, jak vás znervóznit. Má svižný rozjezd, hutnou atmosféru lesa a pár scén, které vám připomenou, že v noci zní příroda jako něco, co vás pozoruje. Pokud máte rádi napětí bez velkých kudrlinek a prostředí, které dělá půlku práce za autora, tady jste doma.
• Hra na přání - Nádherně čtivá feel good kniha o tom, jak moc dokáže člověka zachránit příběh, a někdy i jedno jediné přání. Lucy se dostane do soutěže na kouzelném ostrově, kde jde o rukopis, peníze a hlavně o šanci dát domov malému chlapci. Je to pohádka pro dospělé, plná nostalgie, něhy a naděje, která vás chytne za srdce a nepustí.
• Malibu v plamenech - Světoznámý rodinný román, který začne jako pozlátková hollywoodská party a postupně se promění v bolestivě lidský příběh o sourozencích, tajemstvích a věcech, které v rodinách zůstávají nevyslovené celé roky. Čte se to rychle, je to nesmírně emoční a do poslední chvíle vás bude bavit sledovat, co přesně zažehne tu první jiskru.
• Na vrchol - Mrazivá sci-fi o výpravě na záhadnou horu, která se zničehonic objeví uprostřed oceánu a začne si pohrávat s časem i lidskou myslí. Čím výš expedice stoupá, tím víc se rozpadá realita, paměť i jistoty jednotlivých členů. Atmosférické, napínavé a překvapivě osobní čtení o hranicích vědy, víry a lidské odolnosti.

A víte v čem je ještě tato akce jiná? Přidali jsme více než sto manga titulů. Můžete si tedy koupit celé série a to za zlomek původní ceny. Takto velký manga výprodej tu ještě nebyl a myslím si, že se už opakovat nebude.